Ein Corporate Blog ist der unternehmenseigene Blog, der durch regelmäßige Beiträge Fachwissen und aktuelle Themen vermittelt.
Was bedeutet Corporate Blog?
Der Corporate Blog ist ein zentraler Kanal des Corporate Publishings. Er bietet Raum für fachliche Beiträge und serielle Formate. Aus Unternehmenssicht ist der Corporate Blog eine wichtige Informationsquelle für Medien, Kunden und Suchmaschinen. Inhalte werden gezielt entwickelt, mit klaren Zielen und Botschaften verknüpft und über passende PR-Instrumente verteilt.
Warum ist ein Corporate Blog relevant?
Die Bedeutung des Corporate Blog für eine Organisation lässt sich in fünf zentrale Aspekte unterteilen.:
- Sichtbarkeit: Durch relevante Keywords und aktuelle Inhalte wird organischer Traffic über die verschiedenen Suchmaschinen generiert.
- Vertrauensaufbau: Der Corporate Blog etabliert das Unternehmen durch Fachwissen als vertrauenswürdigen Experten in seiner Branche.
- Unabhängigkeit: Als eigenständig betriebenes Medium (Owned Media) bietet er volle Kontrolle und Handlungsfreiheit über die eigenen Inhalte, ohne dabei auf externe Medien angewiesen zu sein.
- Kundengewinnung: Er wandelt Leserinnen und Leser durch gezielten Mehrwert in Leads um.
- Markenbildung: Oft ist der Corporate Blog eine der wichtigsten Stimmen des Unternehmens und stärkt die Bindung zu Kunden, Mitarbeitern und potenziellen Bewerbern.
Beispiel aus der Praxis
Der Corporate Blog von YeaHR! behandelt die Themen Employer-Branding und Recruiting. Statt rein werbliche Botschaften zu verbreiten, setzt der Blog auf fundiertes Fachwissen. Dabei folgt er stets einem einheitlichen Muster aus echten Cases oder FAQ-Sections. Durch interne Verlinkungen zu anderen Blogs von YeaHR! können sich die Leserinnen und Leser schnell und unkompliziert durch die Beiträge klicken. Diese werden außerdem über Newsletter und LinkedIn verbreitet, um so weiträumig Aufmerksamkeit zu schaffen.
Den Erfolg misst YeaHR! über verschiedene Messgrößen wie den Zitationen, Klickpfaden oder der Verweildauer.
Abgrenzung zu verwandten Begriffen
Der Corporate Blog ist ein internes PR-Instrument. Er ist kein Soziales Medium, keine reine Sammlung von Produkt-News und auch kein trockener Ablageort für Pressemitteilungen oder Geschäftsberichte.
Owned Media: Kanäle, die dem Unternehmen selbst gehören und von ihm verwaltet werden. Der Corporate Blog ist ein solches Medium.
Content Marketing: Strategische Planung und Umsetzung nutzerorientierter Inhalte, die Vertrauen aufbauen und messbare Geschäftsziele unterstützen.
Thought Leadership: Die Positionierung als Meinungsführer und Experte in einem Fachgebiet, bspw. über einen Corporate Blog
Zusammenfassung
- Ein Corporate Blog ist der zentrale, eigene PR-Kanal für fachliche Inhalte rund um das Unternehmen
- Er erhöht Sichtbarkeit und bekräftigt die Wahrnehmung der Organisation innerhalb der Branche
- Serienformate und aktuelle Einblicke bilden die Ankerinhalte des Blogs
- Die Wirkung des Corporate Blogs kann über eine Medienresonanzanalyse messbar gemacht werden
Häufige Fragen zum Corporate Blog
Wichtiger als die Häufigkeit ist die Regelmäßigkeit der Veröffentlichungen. Ein Zeitplan mit klaren Formaten ist zielführend.
Die Inhalte, wie bspw. Case Studies oder Interviews, werden vom Betreiber des Blogs festgelegt. Entscheidend sind Relevanz und redaktionelle Qualität.
Er dient als Quellseite für Zitate, Daten und Hintergründe und erleichtert Pitches an ausgewählte Medien.
Grundlage sind vorher festgelegte KPIs. So können Suchanfragen, die Verweildauer oder Newsletter-Anmeldungen Aussage über den Erfolg des Corporate Blogs treffen.